با وجود نگرانی اقتصادی، خرید پوشاک در آمریکا ادامه دارد

در آستانه انتخابات میان دوره ای آمریکا، نگرانی مصرف کنندگان از شرایط اقتصادی و تورم افزایش یافته، اما بازار مد و پوشاک همچنان نشانه هایی از رشد دارد. گزارش تازه ووگ بیزنس نشان می دهد آمریکایی ها با وجود نگرانی درباره آینده اقتصاد، خرید لباس را کنار نگذاشته اند و بیشتر از گذشته به قیمت، کیفیت و ارزش خرید توجه می کنند.

به گزارش ماهپار، به نقل از ووگ بیزنس، در گزارشی که ۱۱ آبان ۱۴۰۵ منتشر شد، نتایج نظرسنجی اکونومیست و یوگاو در ماه اکتبر نشان داد ۳۴ درصد پاسخ دهندگان، اقتصاد و تورم را مهم ترین مسائل پیش روی آمریکا می دانند. همچنین ۴۸ درصد معتقدند نسبت به ۱۰ سال گذشته، نگاه بدبینانه تری به آینده دارند.

شاخص اعتماد مصرف کننده دانشگاه میشیگان نیز در ماه اکتبر به ۴۸ رسید؛ رقمی که در سپتامبر ۴۸.۱ بود. با این حال، عملکرد شرکت های بزرگ مد و پوشاک تصویر متفاوتی از رفتار واقعی خریداران ارائه می دهد.

در تازه ترین گزارش های مالی، فروش گروه زگنا (Zegna) در منطقه آمریکا ۱۴ درصد رشد داشته است. درآمد هرمس (Hermès) در این منطقه نیز طی سه ماهه سوم سال ۸.۸ درصد افزایش یافته و آمریکای شمالی تنها منطقه دارای رشد برای گروه کرینگ (Kering) بوده است؛ جایی که این شرکت رشد یک درصدی ثبت کرده است.

این آمار نشان می دهد نگرانی درباره اقتصاد لزوما به معنای کاهش فوری خرید پوشاک نیست.

خریداران لباس پیش از خرید بیشتر تحقیق می کنند

یکی از مهم ترین تغییراتی که گزارش ووگ به آن اشاره می کند، افزایش دقت مصرف کنندگان هنگام خرید است. خریداران همچنان برای پوشاک هزینه می کنند، اما بیش از گذشته قیمت محصولات را مقایسه می کنند و درباره انتخاب خود تحقیق می کنند.

بر اساس پژوهش گروه مشاوره بوستون (BCG)، ۹۱ درصد مصرف کنندگان پیش از خرید محصولات مد، درباره انتخاب های خود تحقیق می کنند و ۵۳ درصد، کیفیت در برابر قیمت را مهم ترین عامل تعیین کننده ارزش خرید می دانند.

همچنین ۶۷ درصد پاسخ دهندگان اعلام کرده اند حتی اگر توانایی مالی خرید محصولی را داشته باشند، تا زمانی که احساس نکنند ارزش خرید مناسبی دارد، آن را انتخاب نمی کنند.

به گفته کریستین بارتون، از مدیران ارشد گروه مشاوره بوستون، فشار ناشی از افزایش قیمت ها لزوما باعث توقف خرید نشده است؛ بلکه مصرف کنندگان اکنون بیشتر می خواهند مطمئن شوند هزینه ای که پرداخت می کنند، برایشان ارزشمند است.

انتظار رشد خرید پوشاک در فروش های پایان سال

با نزدیک شدن به فصل خریدهای پایان سال، تحلیلگران همچنان نسبت به عملکرد بازار آمریکا خوش بین هستند.

بر اساس داده های گروه مشاوره بوستون، ۸۵ درصد مصرف کنندگان آمریکایی قصد دارند در رویدادهای فروش پایان سال، مانند بلک فرایدی، خرید کنند. این رقم نسبت به سال ۲۰۲۵، دو واحد درصد افزایش یافته است.

پوشاک و کفش نیز در تمام گروه های نسلی، در صدر دسته بندی هایی قرار دارند که مصرف کنندگان قصد خرید آنها را در بلک فرایدی دارند.

اریک فیش، مدیر بخش خرده فروشی و پوشاک بانک اچ اس بی سی (HSBC) در آمریکا، انتظار دارد این کشور در سه ماهه پایانی سال نیز مانند سه فصل گذشته، یکی از محرک های رشد بازار باشد.

در مجموع، گزارش ووگ بیزنس تصویری از بازار پوشاک آمریکا ارائه می دهد که در آن نگرانی اقتصادی و ادامه خرید همزمان دیده می شوند. تفاوت مهم این است که مصرف کنندگان برای انتخاب لباس، بیش از گذشته به ارزش واقعی محصول و تناسب کیفیت با قیمت توجه می کنند.