هفته مد شانگهای ۲۰۲۶؛ بازگشت لباس های روزمره به دنیای مد

هفته مد شانگهای در فصل بهار و تابستان ۲۰۲۷، از تغییر رویکرد طراحان مستقل چینی به سمت لباس های کاربردی و قابل استفاده در زندگی روزمره خبر داد. در کنار تغییر طراحی مجموعه ها، برندهای مد نیز با افتتاح فروشگاه های مستقل و گسترش ارتباط مستقیم با مشتریان، به دنبال بازنگری در شیوه فروش محصولات خود هستند.

به گزارش ماهپار، به نقل از ووگ بیزینس (Vogue Business)، هفته مد شانگهای از ۸ تا ۱۶ اکتبر ۲۰۲۶ برگزار شد و مجموعه های بهار و تابستان ۲۰۲۷ را به نمایش گذاشت. برند چینی Hemu با مجموعه ای به نام Silk Road آغازگر این رویداد بود؛ رویدادی که علاوه بر نمایش طراحی های جدید، تغییراتی در برنامه های تجاری برندهای مستقل چین را نیز آشکار کرد.

در شرایطی که بهبود بازار کالاهای لوکس، به ویژه در چین، همچنان با کندی همراه است و مصرف کنندگان در هزینه های خود انتخابگرتر شده اند، طراحان مستقل به دنبال راه هایی برای تبدیل توجه مخاطبان به فروش و ایجاد ارتباط پایدار با مشتریان هستند.

یکی از مهم ترین ویژگی های این دوره، فاصله گرفتن نسبی از لباس های نمایشی و تمرکز بیشتر بر پوشاکی بود که بتوان از آنها در موقعیت های مختلف روزمره استفاده کرد.

طراحان با استفاده از برش های تمیز، رنگ های کنترل شده، فرم های راحت تر و توجه به جزئیات دوخت تلاش کردند میان هویت خلاقانه برند و نیازهای واقعی مصرف کنندگان تعادل ایجاد کنند.

لباس های کاربردی در مرکز توجه طراحان

برند Pronounce که دهمین سال فعالیت خود را پشت سر می گذارد، در مجموعه جدید لباس زنانه خود با عنوان Through Her Eyes به بررسی دوباره مرزهای سنتی میان پوشاک زنانه و مردانه پرداخت.

یوشان لی (Yushan Li) و جون ژو (Jun Zhou)، طراحان این برند، از ترکیب فرم های ساختارمند، دوخت های نرم تر و عناصر الهام گرفته از پوشاک سنتی چین استفاده کردند تا لباس هایی متناسب با کمد لباس امروزی ارائه دهند.

برند Shushu/Tong نیز به توسعه سبک زنانه شناخته شده خود ادامه داد. برای این برند، موضوع اصلی حفظ هویت طراحی و در عین حال افزایش کاربرد لباس ها فراتر از مناسبت های خاص بود.

در مجموعه Xu Zhi نیز ترکیب لباس های خواب الهام گرفته از دوره ویکتوریا، پارچه های توری و طرح های قدیمی با شلوارهای جین، کت های موتورسوار و لباس های بیرونی با الهام از پوشاک نظامی دیده شد.

وجه مشترک بسیاری از مجموعه های این فصل، توجه به لباس هایی بود که بدون از دست دادن ویژگی های طراحی، امکان استفاده و ترکیب با پوشاک دیگر را داشته باشند.

تغییر مسیر برندها از لباس های نمایشی به پوشاک روزمره

تغییر رویکرد طراحان تنها به ظاهر لباس ها محدود نمانده و بر توسعه محصولات نیز تاثیر گذاشته است.

برند RuiBuilt که توسط روی ژو (Rui Zhou) تاسیس شده، در شش سال فعالیت خود تغییراتی در شیوه طراحی و تولید محصولات ایجاد کرده است.

به گفته ژو، این برند در آغاز بیشتر بر طراحی لباس های چشمگیر برای رویدادها و پوشش چهره های مشهور تمرکز داشت. اما با گسترش فعالیت در بازارهای آسیایی و شناخت بیشتر نیازهای مشتریان و خرده فروشان، محصولاتی مانند شلوار جین و کت های سبک و قابل استفاده به صورت لایه ای را نیز به مجموعه های خود اضافه کرده است.

این تغییر نشان می دهد که برای برخی برندهای مستقل، کاربردپذیری لباس، ارزش محصول از نگاه مشتری و احتمال خرید مجدد، در کنار هویت طراحی اهمیت پیدا کرده است.

با این حال، چالش اصلی طراحان همچنان حفظ ویژگی های متمایز برند در زمان گسترش محصولات کاربردی است.

افتتاح فروشگاه های مستقل؛ تغییر مهم در هفته مد شانگهای

در کنار تغییر طراحی لباس ها، تعدادی از برندهای چینی در هفته مد شانگهای مسیرهای تازه ای برای فروش محصولات خود انتخاب کردند.

این برندها که پیش از این برای معرفی و توزیع محصولات به نمایشگاه های مد، شوروم ها و فروشگاه های چندبرندی متکی بودند، اکنون توجه بیشتری به فروشگاه های مستقل و ارتباط مستقیم با مصرف کنندگان نشان می دهند.

برند Samuel Guì Yang پس از سال ها فعالیت در بازار عمده فروشی، نخستین فروشگاه مستقل جهانی خود را در خیابان Julu شانگهای افتتاح کرد.

این فروشگاه در مقابل انجمن نویسندگان شانگهای قرار دارد و آماده سازی آن کمتر از دو ماه زمان برد. افتتاح فروشگاه نیز در سومین روز هفته مد انجام شد.

برند Markgong پیش از این در ماه آگوست نخستین فروشگاه پرچمدار خود را در مرکز خرید IAMP افتتاح کرده بود. برند Nana Jacqueline نیز در حال توسعه حضور خود در مراکز خرید و شهرهای جدید است.

از سوی دیگر، برند Ruohan که پیش تر از طریق همکاری با خرده فروشان عمده و حضور در هفته مد پاریس فعالیت تجاری خود را گسترش داده بود، برای افتتاح نخستین فروشگاه مستقل خود در خیابان Hunan شانگهای آماده می شود.

برند RuiBuilt نیز از ۱۱ تا ۱۴ اکتبر یک فروشگاه موقت چهارروزه برگزار کرد و در کنار طراحی های شاخص خود، رنگ های اختصاصی و محصولات مرتبط با سبک زندگی را به نمایش گذاشت.

برندهای چینی به دنبال کنترل بیشتر بر فروش هستند

یکی دیگر از محورهای مورد توجه در هفته مد شانگهای، تغییر رابطه برندهای مستقل با خریداران عمده و شوروم ها بود.

چری یینگ (Cherrie Ying)، مشاور صنعت مد، توضیح داده است که برخی برندها اکنون مشتریان تجاری ثابت خود را دارند و می توانند بدون وابستگی همیشگی به واسطه ها، مجموعه های جدید را مستقیما به خریداران معرفی کنند.

این شیوه به برندها امکان می دهد درباره بودجه سفارش ها، انتخاب محصولات و زمان بندی تحویل، مستقیما با طرف های تجاری مذاکره کنند.

با این حال، گزارش ووگ تاکید می کند که شوروم ها همچنان برای برندهای کوچک تر اهمیت دارند؛ به ویژه برای مجموعه هایی که برای مدیریت فروش عمده یا ورود به بازارهای تازه به همکاری با واسطه ها نیاز دارند.

در این دوره، پلتفرم هایی مانند Mode Shanghai و Ontimeshow نیز در کنار شوروم های مستقل فعالیت کردند و گزینه های متفاوتی برای معرفی مجموعه ها و ثبت سفارش در اختیار برندها قرار دادند.

دو تغییر مهم در صنعت مد چین

گزارش هفته مد شانگهای ۲۰۲۶ دو روند را در فعالیت برندهای مستقل چینی برجسته می کند: توجه بیشتر به لباس های قابل استفاده در زندگی روزمره و تلاش برای افزایش کنترل بر روش های فروش و ارتباط با مشتریان.

مجموعه های بهار و تابستان ۲۰۲۷ نشان دادند که برخی طراحان در کنار حفظ سبک اختصاصی خود، به کاربردپذیری، قابلیت ترکیب لباس ها و نیازهای مصرف کنندگان توجه بیشتری دارند. همزمان، افتتاح فروشگاه های مستقل و بازنگری در همکاری با خریداران عمده، بخش دیگری از تغییرات این دوره بود.