برند اکسل آریگاتو فروش تلویزیونی قدیمی را به اینستاگرام آورد

برند سوئدی اکسل آریگاتو (Axel Arigato) با راه اندازی کمپین جدید خود، شیوه فروش تلویزیونی قدیمی را در قالب ویدیوهای سرگرم کننده به اینستاگرام و تیک تاک آورده است. این کمپین با نام «شاپ د دراپ» (Shop The Drop) از ۲۰ آبان ۱۴۰۵ آغاز شده و قرار است تا کریسمس، هر هفته با قسمت های جدید ادامه پیدا کند.

به گزارش ماهپار، به نقل از فشن یونایتد (FashionUnited)، این کمپین با هدایت ینس ورنر (Jens Werner)، مدیر خلاقیت اکسل آریگاتو، طراحی شده است. ایده اصلی آن از برنامه های صبحگاهی تلویزیون، شبکه های قدیمی خرید و برنامه های ویژه تعطیلات الهام گرفته شده و محصولات برند را از طریق شخصیت های مختلف به مخاطبان معرفی می کند.

در این مجموعه، کفش های کتانی، پوشاک آماده و اکسسوری های فصل در قالب برنامه هایی شبیه شبکه های خرید تلویزیونی نمایش داده می شوند. برخلاف تبلیغات معمول محصولات، هر قسمت مجری و فضای مخصوص خود را دارد و با ترکیب نمایش محصول و سرگرمی ساخته شده است.

فروش کفش و لباس با مجری های متفاوت

یکی از بخش های کمپین با حضور یوزی (Youzy) ساخته شده است. او در نقش جاستین، یک فروشنده پاریسی، ظاهر می شود و کفش های کتانی فصل را به سبک برنامه های قدیمی فروش تلویزیونی معرفی می کند. این شخصیت از فروشندگانی الهام گرفته شده که یوزی در فروشگاه های پاریس دیده است.

در قسمت دیگری با حضور دبا حکمت (Deba Hekmat)، استایل های مختلف زنانه برای مناسبت های جشن و تعطیلات معرفی می شوند. او با ترکیب پوشاک زنانه و کفش های کتانی، پیشنهادهایی برای موقعیت های مختلف ارائه می کند.

بخش «هالیدی هات لاین» (Holiday Hotline) نیز با اجرای چارلی بتس (Charlie Betts) ساخته شده و با الهام از برنامه های تلفنی قدیمی، توصیه های خرید هدیه را در قالبی طنزآمیز ارائه می دهد.

در مجموعه «آنباکسینگ با سایمون و نائومی» (Unboxing with Simon & Naomi)، دو عضو گروه Go On Then جعبه های کفش را باز می کنند؛ اما داخل این جعبه ها علاوه بر کفش، کیک پرنسس سوئدی و شیرینی های یخی به شکل اسب و جوراب نیز دیده می شود. FashionUnited

ترکیب استودیوی تلویزیونی و دکور خانه

قسمت های این کمپین به کارگردانی دنی سنگرا (Danny Sangra) در لندن فیلمبرداری شده اند. فضای فیلمبرداری ترکیبی از یک استودیوی پخش تلویزیونی و یک اتاق نشیمن است.

در مرکز این دکور، مجسمه بزرگی از یک اسب قرمز قرار دارد که با الهام از یکی از نمادهای هنر عامیانه سوئد طراحی شده است. ساخت این مجسمه را ریا تیرستین (Rhea Thierstein) بر عهده داشته و سفارش آن توسط Motive انجام شده است.

اکسل آریگاتو همچنین اعلام کرده این اسب قرمز در ویترین فروشگاه های برند در لندن، پاریس، استکهلم و نیویورک نمایش داده خواهد شد.

محصولات کمپین شاپ د دراپ کدام اند؟

همزمان با انتشار نخستین قسمت های کمپین، راهنمای خرید هدیه این برند نیز منتشر شده است. تصاویر این راهنما را لیام کلارک (Liam Clarke) ثبت کرده و مجموعه ای از محصولات فصل را نمایش می دهد.

در میان محصولات معرفی شده، مدل های کفش کتانی Daze، Clean 90، Dice، Orbit و Zane دیده می شوند. لباس های بافتنی، کاپشن های پفی و اکسسوری ها نیز بخشی از این مجموعه هستند.

ینس ورنر درباره ایده کمپین توضیح داده که تیم خلاقیت از شیوه خرید در برنامه های تلویزیونی قدیمی الهام گرفته است. به گفته او، طراحی شخصیت های متفاوت، کانال خرید اختصاصی و بخش باز کردن جعبه محصولات با هدف ایجاد فضایی سرگرم کننده انجام شده تا مخاطبان دلیلی برای دنبال کردن قسمت های هفتگی داشته باشند.

به این ترتیب، اکسل آریگاتو در کمپین تعطیلات ۲۰۲۶، معرفی محصولات و پیشنهادهای خرید هدیه را در قالب مجموعه ای از برنامه های سرگرمی محور در شبکه های اجتماعی ارائه می کند.